綠色金融創想，以改變的力量助力社會前行。
面對互聯網時代的急劇變革，變化莫測的市場環境和同業競爭壓力，農業銀行深圳分行積極思考，在品牌文化建設方面做出一系列的探索與創新，品牌形象在行業內形成一定的影響力。
結合深圳的城市特質，以“綠色”為突破口開展品牌文化建設，農業銀行深圳分行于2011年在全國金融界率先創立“GoGreen綠色農行”品牌，傳遞“低碳、樂活、公益”的三個理念、圍繞“品牌推廣、業務營銷、社會責任”三條主線、開展“品牌重構、優化、再升級”三個階段的品牌管理。通過品牌創新、內涵創新、載體創新、渠道創新及培訓創新，開展品牌文化建設的實踐與創新。2017年，農業銀行深圳分行以“讓改變發生”為口號，歷數14個小而美的改變，那些默默改善大眾生活的金融服務細節，在不斷創新金融服務的同時，始終堅持倡導“綠色、環保、公益”的理念；并以“綠色金融創想”為主張，將綠色理念不斷延伸。
經過近八年的努力，農業銀行深圳分行在品牌文化建設的實踐中收獲累累碩果，榮獲由權威機構及知名媒體頒發的多項企業文化、品牌建設獎項。其中包括連續多年榮獲中國企業文化研究會頒發的“企業文化建設優秀單位”、深圳市首屆企業社會責任評價三星級最高榮譽，《綠色引領金融 責任彰顯使命》入選深圳市企業社會責任藍皮書優秀案例、深圳市銀行業協會授予的“最佳綠色金融獎”、“最具社會責任獎”、“最佳社會責任實踐案例獎”、“社會創新獎，2017年，"一本書的意義"社會責任案例入選中共中央國家機關工作委員會主管的《紫光閣》。