深圳新聞網(wǎng)2025年6月16日訊（深圳晚報記者 馮藝菲）從一次性洗臉巾、便攜漱口水等次拋生活用品，到用單次體驗價解鎖不同的健身房、瑜伽館，年輕人發(fā)現(xiàn)了新“次拋”體驗。他們不再滿足于實物層面的碎片化體驗，轉(zhuǎn)而將“次拋”概念延伸至生活服務(wù)領(lǐng)域。從實物到服務(wù)，年輕人正以“輕量消費”的方式體驗生活，用靈活的單次體驗打破傳統(tǒng)消費捆綁，在低成本試錯中探索更多可能。

“一杯奶茶錢”帶來的快樂

25歲的阿瀾是“次拋”生活的忠實粉絲，她向記者分享了自己“薅羊毛”式體驗健身私教課的經(jīng)歷。“之前有健身房商家‘跑路’的情況發(fā)生，現(xiàn)在我不盲目充值，多體驗幾家再做決定。”阿瀾坦言，她發(fā)現(xiàn)許多健身房都推出了新人專屬的單次體驗課程，一杯奶茶錢就能享受專業(yè)教練一對一的指導(dǎo)。抱著試試看的心態(tài)，阿瀾體驗了一節(jié)課，收獲了良好的健身體驗。

此后，她不斷嘗試不同健身房，在這個過程中逐漸掌握了不少健身技巧。“我還打算去體驗一下瑜伽、游泳等運動，體驗課程的推出讓我覺得很便利。不僅滿足了我對很多運動的探索欲，還避免了盲目辦卡的風(fēng)險。”阿瀾提到，雖然體驗后常被客服推銷辦卡，但她始終堅持“去一次花一次錢”，這樣既沒有經(jīng)濟(jì)壓力，也更自由隨心。

除了不同店鋪的優(yōu)惠體驗，還有的年輕人會在網(wǎng)絡(luò)上蹲各個平臺的會員體驗卡，尋找限時免費或低價的會員體驗機會。這種“次拋”式的會員體驗，既能滿足短期內(nèi)追劇、聽音樂的需求，又避免了長期訂閱帶來的經(jīng)濟(jì)壓力。“次拋”體驗正以豐富多元的形式滲透進(jìn)大眾生活。

商家頻推“次拋”式體驗

面對這一消費趨勢，商家紛紛出招。在美團(tuán)、大眾點評、抖音等線上平臺，極具吸引力的優(yōu)惠體驗價隨處可見。部分商家還創(chuàng)新推出5次、10 次組合體驗卡，用高性價比產(chǎn)品吸引消費者嘗鮮。

記者實地走訪了深圳一家瑜伽館，該館推出的9.9元單次體驗課吸引了諸多顧客體驗。據(jù)店長介紹，瑜伽館推出這一優(yōu)惠活動后，到店體驗的顧客數(shù)量顯著增長，其中大部分是周邊三公里范圍內(nèi)的居民。“許多顧客最初是被低價體驗吸引而來，但體驗后感覺不錯，便主動辦理了周卡或月卡。”店長表示，優(yōu)惠體驗價不僅為瑜伽館帶來了新客源，更有效提升了會員轉(zhuǎn)化率。

也有網(wǎng)友在社交平臺上“吐槽”，有些商家利用低價優(yōu)惠吸引消費者注意，等體驗完之后，便開始進(jìn)行捆綁式消費。消費者本以為只是一次單純的低價體驗，卻在體驗過程中被商家以各種理由推銷高價套餐、附加服務(wù)，甚至在其明確表示不感興趣后，仍通過持續(xù)的電話、短信等方式進(jìn)行推銷，帶來了極差的消費體驗。

“次拋”提供低風(fēng)險試錯空間

為什么“次拋”生活在年輕人中興起，又反映出年輕人怎樣的心理？心理咨詢師黃崇梅認(rèn)為，年輕人受高強度工作、學(xué)習(xí)壓力影響，生活高度碎片化，“次拋”消費能高效適配快節(jié)奏，實現(xiàn)時間利用最大化。

心理學(xué)研究表明，年輕人普遍存在“成長性焦慮”，“次拋”消費為其提供低風(fēng)險試錯空間。同時，“次拋衣”等一次性消費的短暫性，折射出對不確定未來的逃避心理。這種現(xiàn)象還體現(xiàn)出，年輕人正從傳統(tǒng)“長期主義”消費觀轉(zhuǎn)向以體驗為核心的“流動性消費”，彰顯個體多元選擇與臨時性聯(lián)結(jié)的追求。

黃崇梅提醒，如果商家為迎合“次拋”趨勢過度依賴低價引流，可能導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量下降，形成“劣幣驅(qū)逐良幣”的市場環(huán)境。長期來看，消費者可能因體驗落差進(jìn)一步降低信任感，加劇市場的不穩(wěn)定性。如何在追求自由靈活的同時維系商業(yè)可持續(xù)性，將成為年輕人與商家的共同挑戰(zhàn)。