深圳新聞網2025年6月6日訊（記者 葉梅）6月5日，中國新消費品牌——蕉下Beneunder泰國首店在曼谷尚泰中央世界購物中心正式開業，受到業界高度關注，引發消費者熱捧，一度登上當天X平臺（原推特）泰國熱搜版第二。

在全球化浪潮與消費升級的雙重驅動下，以蕉下為代表的中國新消費品牌正在加速拓展國際市場，成為“中國制造”與海外消費市場深度融合的生動縮影。

從新加坡到泰國，加速布局東南亞市場

蕉下品牌創立于2013年，隸屬于深圳減字科技有限公司旗下，是輕量化戶外生活方式的引領品牌。自2013年推出第一把防曬小黑傘以來，其自主研發的L.R.C? 涂層，首次應用于傘布制作，結合雙層工藝與手工縫制，開創中國防曬傘先河，奠定了品牌創新科技與設計美學融合的基調，迅速成為中國防曬傘領域的頭部品牌。

蕉下的出海之路始于2023年底，當時蕉下以品牌戰略升級為契機，開啟線上+線下全渠道海外布局。其海外首家門店在新加坡西門購物廣場（Westgate Mall）正式開業，邁出了線下出海的第一步。

此后，蕉下在東南亞市場不斷發力。2024年9月5日，蕉下門店在老撾萬象百盛購物中心正式亮相，進一步擴大了其在東南亞的市場版圖。

此次正式進軍泰國市場，成為蕉下出海征程的又一重要節點。曼谷尚泰中央世界購物中心（Central World）是亞洲第二大購物中心，每年吸引著海量的游客和消費者。蕉下選擇在此開設泰國首店，不僅為當地消費者帶來全新的輕量化戶外生活方式，也為中國品牌在東南亞市場的拓展樹立了新的標桿。

門店將突破1000家，引領東南亞新消費潮流

在消費升級驅動下，東南亞消費者對中國制造的新國貨品牌需求日益增加，愿意為獨特精美的設計、較強的功能性以及品牌聲譽買單。蕉下憑借其自主研發的九大輕量化科技和八大產品矩陣，為東南亞消費者提供了滿足不同戶外場景需求的防護產品，有望在東南亞市場收獲更廣泛的青睞。

“中國制造的優勢在于完善的產業鏈、高效的生產能力和嚴格的質量控制體系，這些為蕉下提供了堅實的品質保障。我們選擇揚帆出海，目的也是希望讓全世界的消費者能夠有更好的消費體驗。”蕉下品牌相關負責人表示。

伴隨著泰國市場的首店落子，蕉下這個來自深圳的國產新銳消費品牌，也在一年多時間內，悄然完成了從初步試水出海到對東南亞市場的全面布局。

“今年，蕉下國內市場的門店總數預計將突破1000家。在海外，蕉下已在包括新加坡、老撾、泰國、印尼、越南、柬埔寨、菲律賓等多個國家的東南亞市場開設門店。隨著多年高速發展，蕉下目前也位列全球獨角獸企業500強之列。”蕉下品牌相關負責人介紹。

據悉，在完成東南亞市場的全面布局之后，蕉下還將把目光繼續投向歐美、中東等更廣闊的海外市場。未來，隨著更多中國品牌以高品質、創新設計贏得海外消費者，東南亞市場或將成為“中國品牌升級”的新舞臺。

（圖片由品牌方提供）